财报图解|春节晚会营销活动致百度首次出现季度亏损

河内5分彩登录 2019年05月17日 10:15:17 阅读:102 评论:0

[摘要]财报显示,百度第一季度总营收为人民币241.23亿元(约合35.94亿美元),同比增长15%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元),较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。

腾讯科技讯 据外媒报道,百度(纳斯达克证券代码:BIDU)周四发布了该公司截至2019年3月31日的第一季度财报。

财报显示,百度第一季度总营收为人民币241.23亿元(约合35.94亿美元),同比增长15%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元),较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。

百度董事会主席兼首席执行官李彦宏表示:“百度的移动基础随着搜索驱动的人工智能继续加强,我们新的人工智能业务正在取得强劲进展。3月份,百度的移动覆盖范围扩大到每月11亿部活跃设备,而DuerOS语音助手的安装基数达到2.75亿部设备,每月产生23.7亿次语音查询。我们正利用百度人工智能为企业和地方政府提供企业解决方案,这极大地拓展了我们的总目标市场。展望未来,我们很高兴有机会通过应用内搜索显著改善内容和服务发现,并通过进入客户关系管理来提高客户投资回报率,从而深化我们对营销客户的服务。”。

百度首席财务官余正钧表示:“百度第一季度的业绩良好,营收达到人民币241亿元,同比增长15%,不包括剥离业务同比增长21%;利润受到央视除夕晚会营销活动的影响,该活动加快了百度系列应用的流量,突出了更好的应用内搜索用户体验。尽管政府出台了改善中小企业市场状况的政策,但我们预计网上营销近期将面临一个充满挑战的环境。我们将借此机会提高货币化能力,审查我们的业务运营效率,同时认识到投资对可持续长期增长的重要性。”。

一、营收增速放缓。

百度第一季度总营收为人民币241亿元(约合35.9亿美元),比去年同期增长15%。百度第一季度总营收增速较之前放缓明显,主要受网络营销营收增速大幅放缓,抵消其他营收高速增长的影响。

其中,网络营销营收为人民币177亿元(约合26.3亿美元),比去年同期增长3%,主要是由于教育、零售和商业服务表现强劲,而医疗保健、网络游戏服务和金融服务部门则不太活跃。其它营收为人民币65亿元(约合9.63亿美元),同比增长73%,主要得益于爱奇艺会员、云计算和其他业务的强劲增长。

二、净利润出现亏损。

第一季度归属百度的净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元),相比之下去年同期净利润为人民币67亿元。彭博社的统计数据显示,这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄亏损为人民币0.98元(约合0.15美元),相比之下去年同期每股摊薄收益为人民币18.68元。归属百度核心的净利润为人民币7.03亿元(约合1.05亿美元),同比下滑90%。

百度第一季度业绩同比转亏,主要受央视除夕晚会营销活动致公司运营支出同比大幅增长的影响。百度当季总运营成本和支出达到人民币250.59亿元(约合37.33亿美元),较去年同期的人民币163.39亿元增长53%。其中,销售与营销支出达到人民币148.39亿元(约合22.10亿美元),较去年同期的人民币99.03亿元增长49.8%。

不按照美国通用会计准则,第一季度归属百度的净利润为人民币9.67亿元(约合1.44亿美元),同比下滑80%。不按照美国通用会计准则,第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币2.77元(约合0.41美元),同比下滑80%。不按照美国通用会计准则,归属百度核心的净利润为人民币18亿元(约合2.72亿美元),同比下滑66%。

三、运营利润出现亏损。

百度第一季度运营亏损为人民币9.36亿元(约合1.39亿美元),去年同期的运营利润为人民币46亿元。运营利润率为-4%,相比之下去年同期为22%。百度核心的运营利润为人民币11亿元(约合1.63亿美元),较去年同期下滑81%。

不按照美国通用会计准则,百度第一季度运营利润为人民币4.01亿元(约合6000万美元),比去年同期下滑93%;不按照美国通用会计准则,运营利润率为2%,低于去年同期的26%。不按照美国通用会计准则,百度核心的运营利润为人民币21亿元(约合3.14亿美元),同比下滑67%。

四、流量获取成本稳定增长。

百度第一季度流量获取成本(TAC)为人民币32亿元(约合4.74亿美元),比去年同期增长41%。百度流量获取成本的同比增长,主要由于TAC成本增长,以及网络电视和线下数字化屏幕带来了收入。

五、带宽成本增速加快。

百度第一季度带宽成本为人民币20亿元(约合3.04亿美元),比去年同期增长39%,主要由于来自信息流、视频和云服务的需求增长。

六、内容支出高速增长。

百度第一季度内容成本为人民币62亿元(约合9.17亿美元),同比增长47%。内容成本的同比增长,主要由于爱奇艺内容成本增加,以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。

(腾讯科技整理/无忌)。

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